Google 等大型科技公司正在採取措施阻止第三方 Cookie 進入他們的系統。 這項為了改善網路可視化與網路安全所做的改變，可能會導致數據遺失。但它將如何改變我們經營業務的方式？ 它將會影響數位行銷所依賴使用的大數據和分析功能。對於已經面臨許多挑戰的 IT 管理來說，它還可能對網路安全造成重大影響。
什麼是第三方 Cookie？
第三方 Cookie 不直接儲存在妳造訪的 Web 伺服器上，而是儲存在與您造訪 Domain 不同的網域中。它們被用來追蹤用戶的上網行為和投放目標式廣告。這與使用第一方 Cookie的目的不同，網站直接使用第一方 Cookie 來記住用戶曾訪問過的頁面、偏好和購物車。
不像第一方 Cookie 是在網站記住您瀏覽網站的行為，使用第三方 Cookie 的目的大多是為了追蹤使用者。這就是為什麼如果您造訪旅遊網站，並搜尋某些特定城市的旅館或飛機航班之後，可能會開始看到其他網站上跳出完全不相關的廣告（無論是否預訂真的訂了飛機或旅館）。
另一個常見使用 Cookie 的例子是聊天室。除非聊天室是由網站擁有者內部自己開發，否則在某些網站上看到的那些聊天室，通常是第三方外掛載入的。這些聊天室看起來不盡相同，並且使用單獨的 Domain 來收集有關訪客在這些瀏覽這些網站時的各種行為。
淘汰第三方 Cookie 將如何影響網路安全
消費者越來越不信任第三方 Cookie。畢竟，這些 Cookie 可能涉及金錢交易或醫療訊息的網站上儲存個人的隱私。對於大型且用戶眾多的網站，Cookie 也可能會成為洩露個人隱私的管道。
Google 原本決定在 2022 年逐步淘汰第三方 Cookie。然而，監管的壓力導致這家科技巨頭將此一過程再延後一年到 2023 年。Google 將會諮詢政府機構以完善這個過程，在此同時也可讓其他科技公司有機會釐清如何應對這項變革，也使外界有機會了解逐步淘汰第三方 Cookie 將如何改變網路安全，因為駭客和網路犯罪者不斷的發展新的攻擊方式。
這項變革也符合當前的趨勢。Mozilla 的 Firefox 瀏覽器和 Apple 的 Safari 瀏覽器，在默認狀態下會阻擋第三方 Cookie，消費者認為這項措施可以保護隱私。但是，第三方 Cookie 也提供了限制使用者看到某些廣告出先頻率的選項。這種類型的信息阻止公司在一個潛在客戶上花費大量資金。
接管第三方 Cookie 的新分析系統
與 Firefox 和 Safari 不同，Chrome 會將原本第三方 Cookie 轉變為自己的分析系統。與 Google 的許多問題一樣，這項改變預料將為企業提供價格選擇。這家科技巨頭估計，他們新系統的有效性等同於鎖定目標受眾的 95%。這使得專業的行銷人員更願意放棄使用第三方 Cookie。但即便如此，新分析系統仍然可能會有新的資安弱點。
Adobe 也正在開發軟體來取代第三方 Cookie。與其他第三方 Cookie 作法不同，它要求客戶共享他們的數據。這與歐盟要求收集用戶數據的免責聲明沒有太大區別。但是，此項作法等同於原本從第三方收集，轉換為第一方收集以供其使用。軟體系統也許是一種稍嫌複雜的數據收集方式，但可直接接收訊息，對消費者而言也更加透明。
第一方收集似乎是這個議題的未來趨勢。正面來看，可以根據企業的需求徹底調整在網站上使用的 Cookie 工具，無需從第三方工具取得千篇一律的數據，你將能夠從自身的網站直接獲取所需的真實數據。這大幅增進了網路可視化的各項指標，可大幅增進對客戶的回應。
領先於變革
如果您正在考慮由第三方 Cookie 轉移回自身 Domain 來收集數據，您並不孤單。許多公司正在做出這些改變。通過掌握正在發生的變化，您可以看到哪種策略有效，哪些作法衍生的問題大於所帶來的價值。如果您無法確認，請聯繫合格的技術諮詢公司，可以幫助您找到所需的答案。
Source: https://netquestcorp.com/how-third-party-cookie-phase-out-impacts-cybersecurity/ (How Third Party Cookie Phase Out Impacts Cybersecurity)
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